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​份额利润双双下滑,抓瞎的创维又要做电子烟了

2022-11-23 15:41:24 5

摘要:近日,创维集团公开申请了“创维电子烟”商标,这个做传统家电的品牌,似乎已经准备好入局新兴消费市场,开始布局电子烟产品了。从企业信息查询网站天眼查可以看到,创维集团申请的商标信息注册号为63642406,目前为等待实质审查阶段,国际分类涉及3...

近日,创维集团公开申请了“创维电子烟”商标,这个做传统家电的品牌,似乎已经准备好入局新兴消费市场,开始布局电子烟产品了。

从企业信息查询网站天眼查可以看到,创维集团申请的商标信息注册号为63642406,目前为等待实质审查阶段,国际分类涉及34-烟草烟具。此前,创维曾经对外发布了公开招聘信息,特别提到“有电子烟相关经验者可优先录取”,创维集团入局电子烟,现在似乎已经进入实质阶段。

作为国内知名的传统家电制造商,以彩电起家的它,为什么突然进入一个全新的领域呢?

其实,创维在近几年的经营情况似乎并不太好。以主营业务电视为例,最新财报数据显示,2021年创维集团电视系统产品国内销售量仅为759.7万台,同比下降了15.9%。在2021年中报中,创维集团国内市场份额下滑至13.3%,与TCL并列第三。

不仅是销量下滑,创维的利润同样也连续三年持续走低。在此前的招股书中提到,在2018、2019、2020及2021年1~6月的报告期内,公司营业收入分别为 26.9亿元、36.8.5亿元、37.39亿元和19.4亿元,利润率依次为12.04%、14.96、13.19%、11.03%。

显然,除了在2018~2019年度,创维集团的净利润已经连续三年下滑了。并且,这个数据远远落后于海尔、海信、澳柯玛等友商,几乎只有行业平均数的一半。

对此,创维集团在招股书中也提到了业绩下滑风险:公司受疫情、原材料成本上涨等因素影响,公司净利润有所下滑。若未来疫情持续蔓延、原材料价格上升等情况持续加剧,发行人也未能通过提高销售价格等手段转嫁成本,则公司未来业绩可能出现进一步下滑的风险。

为了挽救颓势,创维给出了两个答案。一是将重心放在了中高端机型上,除了提升整体售价,还推出了售价29999元的65英寸OLED电视W82以及售价199999元的88英寸OLED电视W92,早早地布局了消费级8K电视。

不过,从目前消费者的消费水平以及需求来看,这些售价昂贵的高端产品仍然很难进入寻常百姓家,为公司盈利的能力比较有限。

而另一个方向,就是多元化发展。近几年的创维,在光伏发电、汽车等诸多领域都进行了探索,都没能掀起太大的水花。对此,有不少业内人士称其为“多元焦虑症”,在主业持续疲软之下,开始寻求其他领域的发展,但是没有相关经验积累的创维,在各个领域都没能取得好成绩。

如今入局电子烟市场,同样很难。去年10月,国家已经颁布了相关条款,将电子烟纳入烟草专卖法管控,相关部门也进行了专项清理工作,加强了监管。再加上电子烟市场几乎已经饱和,仅A股中就已有20多家相关上市公司,竞争何等激烈。

创维入局电子烟,也许只是多元焦虑下的另一次试错吧。

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